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打造中国的任天堂先发布局或者具备先天性资源禀赋者胜

发布时间:2021-01-21 03:35:21 阅读: 来源:分割器厂家

在2014年1 月政策松绑的情况下,自贸区正式重启了游戏主机市场的生产与销售,70、80后的游戏主机玩家成为了中坚消费力量。目前无论是国内日益成熟的网络环境,还是日益开放的政策环境,都给传统的电视产业带来了新的活力,而不再是单一地依靠终端进行渗透。电视游戏产业链的基础要素已经逐步成熟。

高占比网络覆盖率

目前TV 游戏的发展需要较强的网络支持,而我国城市宽带基本达到了TV 游戏标准。工信部数据显示,截止2014年1月,我国移动互联网用户总数达到8.38 亿户。我国宽带接入速率整体提升,2M以上、4M以上和8M以上宽带接入用户占比分别达到96.3%、79.9%、23.9%, 比上年末分别提高0.1、1.1、1.3个百分点。光纤入户稳步推进,FTTH用户净增231.4万户,用户总量达4313.7万户,占宽带用户比重 由上年末的21.6%提升至22.6%。高占比网络覆盖率将为电视游戏主机的推广提供稳定的网络环境。

充足的游戏内容开发供给

首先,游戏行业市场尚未饱和,游戏从业人员保持持续增长。根据2013年数据显示国内游戏供应商超过5000个,国内市场游戏开发商数量超过3250 家,全国行业游戏从业人员超过21 万人。同时海外成熟及发展市场的扩展也增加了未来中国移动游戏行业的多元化战略 ,游戏行业市场远未饱和。

其次,实时处理的操作系统缩减研发周期,催化了电视游戏市场的繁荣。与PC 平台的游戏不同,电视游戏的主机没有占用资源庞大的windows,采用的是实时处理的操作系统,系统的资源可以全面为游戏运行而服务;而TV的游戏开发商,也不用去考虑要针对不同的硬件配置保证游戏的兼容性,这也使得游戏开发商可以把心思全部花到游戏本身的内容和游戏速度的优化上来。

最后,资本市场表现出对游戏产业的热情,融资并购事件频发。充足的游戏内容开发供给有利于电视游戏市场的繁荣。

庞大的市场终端渗透率

国内TV 游戏的爆发在一定程度上依赖于智能电视的激活率及智能OTT 的普及率。据拓墣产业研究所数据披露,2012年全球智能电视出货量达到5113万台,Smart TV渗透率将达到21.6%,且伴随消费者接受度逐渐提高、供应端持续出货,预计至2015年,全球智能电视出货量将超过15349万台,智能电视渗透率将达54.6%。

目前,电视游戏主机及OTT机顶盒的销售渠道全面铺开。除了标准的O2O,还有专用网络提供商(广电运营商网络和电信运营商网络)。就目前市场的商务合作模式来看,专用网络提供商具备良好的规模效应,合作则依赖于和地方广电建立起的长期合作,在此方面布局具备优势的公司包括金亚科技、数码视讯、同洲电子等传统广电设备供应商;电信运营商网络则相对合作谈判周期更长,目前仅有百视通的IPTV与电信建立起良好合作。标准的O2O渠道:京东、天猫等线上渠道以及国美、苏宁等大型线下连锁店,更多取决于前期的产品的整体营销投入及产品的综合体验。很多视频,游戏等应用公司也看到了这一块的市场,例如百视通,芒果,奇艺,微软,Nibiru游戏,视博云等公司,一般采用平台预装的打法,力求涉足电视游戏市场。市场终端庞大的终端渗透率为电视游戏的蓬勃发展夯实基础。

多样的交互设备选择

目前,语音操控、摄像头捕捉手势、体感、传感器这类交互技术在电视游戏领域都有了一定程度的应用。游戏手柄,跳舞毯,鼠标,遥控器影棒等在市场上也不难见到,且出货量持续攀升。如何使用户玩游戏时的操控方式更舒适,便捷和智能取决于人们的选择。可以预见的是在未来我们将会看到更多大屏定制的应用或游戏,多手柄和遥控器的组合等形式,互联网时代人机交互技术的应用,将会创造无数个意想不到,会使更多的不可能变成可能。

根据海外公司索尼、微软和任天堂成功经验,成为优质的游戏主机厂商往往需要具备丰富的游戏大作的平台支持;理想的交互设备;到位的营销;完善的售后服务体系。不像手游作品的成功存在偶然性,电视游戏更有规律可循。

从以上电视游戏生态基础要素来看,电视游戏的发展还处于初步阶段,谈论电视游戏的发行和运营还为时尚早。电视游戏之争将围绕游戏平台,运营商资源和用户基数展开。谁是中国的任天堂?面对巨大行业机会,国内外企业已然摩拳擦掌,但撇不开中国政府对传统游戏业的管制,先发布局或者具备先天性资源禀赋的公司势必具备高概率的成功可能性。

相对于索尼、微软、任天堂等国外巨头在主机游戏领域的长期耕耘,国内电视厂商在主机游戏领域就是门外汉。当国务院解除游戏机禁令相关规定的出台,游戏主机的话题再度被炒热了。电视游戏随之成为兵家必争之地。考虑到政府对游戏产业的管制,能否把握具有先发布局优势或自己具备相对垄断性的资源禀赋的显得尤为重要。

百视通与微软深度合作引入XBOX ONE,强强联手,定位高端,凭借电视牌照及游戏频道优势打造高端电视主机游戏的闭环。传统电视行业的龙头老大创维集团,相继与完美世界、Nibiru游戏平台合作,先发布局电视游戏市场,通过开放式的平台,使得公司的电视游戏机顶盒除了独具的游戏供应之外,还囊括了全面开放的基础内容供应。吉视传媒公司整合领先的省级广电运营商,结合视博云科技就“云计算”技术领域开展云游戏、云体感、云教育等增值业务合作,突破瓶颈,进军广电友好联盟省份,让游戏应用普及。

百视通+微软+电信运营商:牌照护体,定位高端

百视通作为七大牌照商之一再加上公司的国有背景是典型的具备相对垄断性的资源禀赋的公司。4月30日,百视通与微软举行联合发布会。深度合作引入XBOX ONE,并可通过前期与电信运营商成功推广经验及集团公司在手的电视牌照及游戏频道优势打造高端电视主机游戏的闭环。

双方在新一代家庭游戏娱乐技术、终端、内容、服务等领域展开全面的合作,推进在游戏产业领域的布局。目前微软旗下的游戏终端XBOX,全球销量超过1.21 亿台。而百视通则已经覆盖超过2000 万的IPTV 用户及45 万小时的内容储备。双方合作有助于提供较高端且配套全面的游戏机产品。在此百视通的资源整合能力着实可窥见一斑。

掌握电信渠道资源,网络传输及终端落地便利。公司在IPTV 推进期就与电信建立起了深厚密切的合作,后续也与联通就产品推广达成合作。目前电信与联通的宽带用户规模合计已达1.3 亿户,为游戏机推广提供了便利。

牌照护体和政府的双重保障,后顾无忧。百视通公司母公司SMG 拥有国内电视游戏频道游戏风云、电视支付牌照银视通。其游戏频道围绕游戏玩家,定位于有线网络、IPTV 及互联网,依托高新技术的传播手段,以优秀、高质量的游戏资讯、赛事及娱乐视听内容为"产品",搭建一流的综合类新兴媒体平台,打造中国游戏电视第一品牌。

创维集团+游戏大作+IPTV运营商:先发布局,游戏领域尝试

创维集团作为传统电视行业的一员,经过25年发展,跻身世界十大彩电品牌、中国显示行业领导品牌和中国电子百强第十四位。旗下创维数字技术公司为中国最大机顶盒企业,年销量超一千万台,居国内业务第一,全球第五。创维的定位是专业家庭多媒体终端产品供应商,不介入局端系统和设备。秉持一贯的独立性,一来为运营商提高平台开放性,降低运营成本;二来保障终端用户服务等方面提供帮助。其在电视游戏市场的先发布局,也可以详见其华丽转身。

开放平台补充丰富游戏内容。1月,创维与完美世界深入电视游戏领域。本次合作,完美世界旗下以《TOUCH》为代表的精品移动游戏通过机顶盒——“创维盒子S800”。成功实现了游戏与电视的深度结合。6月,伴随创维爱奇艺4K盒子 i71S的上市,与Nibiru游戏平台建立起了战略合作关系,首发主打《星际斗兽场》,《坦克大战2013》,《忍者跑酷》三款游戏大作,后续将有游戏大作持续更新。创维通过开放式的平台,将互联网最全最广的内容接入到自有平台。使得公司的电视游戏机顶盒除了独具的游戏供应之外,还囊括了全面开放的基础内容供应。

吉视传媒+视博云+省级广电运营商:突破瓶颈,应用无忧

吉视传媒公司是国内省网整合领先的省级广电运营商,坐拥全网有线电视覆盖用户653万户,省内覆盖率74.5%,基本完成了全省县级以上城市的双向数字化改造。并通过北方广电友好联盟扩大增值内容及应用覆盖范围,突破区域化经营的瓶颈。北京视博云科技有限公司是国际视频云计算行业的领导者,早在2007年就进入云计算领域,拥有源于清华大学的技术研发团队,具备世界领先的研发能力和集成经验,同时与全球百余家顶尖游戏厂商达成合作,覆盖用户突破千万。

稳定的运营支撑及丰厚的应用储备。吉视传媒+视博云双方就“云计算”技术领域开展云游戏、云体感、云教育等增值业务合作,并签署了《云服务平台合作运营协议》。视博云领先的云游戏解决方将游戏的运行、渲染等所需的计算能力从终端转移至云端,玩家只需拥有能够联网的廉价的游戏终端,就能够享受流畅、高清的游戏体验。同时作为数字电视产业的领头人,视博云拥有能及时为客户提供一致化、高质量服务的技术服务团队。结合吉视传媒雄厚的用户基础、强大的广电网络资源和永新视博经先进的技术能力、资深的运营经验以及丰富的内容整合资源,双方将通过在云平台、OTT多屏互动等领域深入合作,并以电视端为核心,向移动端辐射发展。

当电视游戏市场形成的基本要素都已经成熟的今天,我们可以预见把握具有先发布局优势或自己具备相对垄断性的资源禀赋的公司,打造中国的任天堂绝不是无稽之谈。

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