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手游虚火背后的中国式资本暴力

发布时间:2021-01-20 06:05:33 阅读: 来源:分割器厂家

以疯涨300%成为“第一牛股”的掌趣科技领头,华谊兄弟、中青宝、浙报传、连大唐电信也涨停了,究其原因,这些公司都通过投资收购进军游戏业,而这被资本市场视为重大利好。如今千万盈利规模的公司,以几亿的价格被收购,PE动辄达到10倍早已不是什么新鲜事。

在今年的游戏业盛会上China joy上,相比去年页游、端游、单机、手游的百花齐放,今年的主题除了手机游戏,还是手游。

这周有件事让细心的产业观察者们嗅到了一丝危险的信号:汹涌的资本,已经把手游市场从产品导向,推向盈利导向。曾经红极一时的植物大战僵尸2代中国版上线后,迅速从最热门游戏变为最被拍砖为“最烂圈钱游戏”。僵尸还是那个僵尸,但网友发现,中国版僵尸2号称免费,难度比海外版高了3倍,除非是神级操作,否则休想不花钱过关。网友花钱后一看,国外版不收费的道具中国版要花钱,其他道具比海外版贵出不少。一时间,中国版的开发者上海宝开公司“恶名扬四海”。

这事背后,要说的是手游市场的虚火太旺。越来越多的资本涌入,让原本正常的行业节奏,提前进入快跑模式,资本角力背后,让盈利和疯狂扩张,成为了毁掉用户体验和压垮市场预期的稻草。这样的场景在原来团购、sns、lbs、电商等很多曾经被毁掉的领域如出一辙。

看一些数据。去年,一款手游单月收入超过500万元,已经足以成为业界焦点,但在今年,收入上千万甚的公司不在少数。再来看另一个数字,游戏工委和IDC发布的报告称,今年上半年,中国游戏市场销售收入达到338.9亿元,其中网络游戏收入313亿元,移动网络游戏收入仅25.3亿元。

但资本涌入正在炒高手游推广的渠道成本。以IOS应用为例,相比几年前7、8毛的用户获取成本四五元钱;其中手游用户获取成本现在据说已涨到5、7元。这意味着,已经进入烧钱赛跑模式,资金跟不上的公司,很快会被淘汰出局。对手机游戏公司来说,在抢用户做产品以外,创收和业绩的考量比重正在加大,创收和产品之间的平衡正在发生改变。

今天说的是中国式资本暴力,表现为在新兴领域催生起一片暂时的繁荣后,继而把整个行业引入瓶颈。曾几何时,那些沉甸甸的盈利指标,不知压垮了多少对行业和产品本身心怀理想之人。曾经的朝阳行业,沦为洗钱机屡见不鲜。

今天我们还说了一事儿:周鸿祎说要收90后徒弟,甭管真的假的;他核心意思是说如今相比海外年情人挑大梁,中国互联网行业的创新保护不足,资本也没有耐心,让产业很难真正繁荣。

这个说法从前两天的一条新闻似乎得到验证:中国互联网业最有钱的企业中,无论蓄势待发的阿里巴巴,股价最高的百度,还是市值最大腾讯?马化腾、李彦宏和马云股票比重都很小,七八成资产都在原始投资者手中。这些人,在当年在三大门户横行,多数人认为BAT不靠谱的时候投钱进去.

如今,这些企业凭借对产品和用户需求体验的执着和坚持成为新三巨头,而这些有足够有耐心的精明投资者,则收获了中国最核心、最值钱的互联网资产,可惜这些投资者无一是中国人,全部来自海外。

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