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广东服装发展面临困境电子商务破局-【资讯】

发布时间:2021-09-03 15:10:27 阅读: 来源:分割器厂家

在国内的服装市场,广东、浙江、江苏和北京是国内最主要的服装制造和消费市场。其中,广东服装是毫无争议的服装大省,在服装产量、服装企业数量、产品出口额等方面均是全国的首位。PT37智能型电子商务信息化交易门户网站首创了产业集群生态链垂直循环营销B2B2C2C2B模式,使得广东服装企业随时随地、随心随意地进行企业管理信息化、市场电子商务信息化、虚实同步交易,开创了服装网络销售的新局面。

广东服装面临两大困境

广东服装在款式、面料、做工方面至今仍有很大的优势,在各地的服装市场里,广版服装仍然是经销商们乐意推销的卖点,广东服装还是非常受消费者的欢迎。在全国的服装行业中,深圳、东莞的女装,中山的休闲装,南海的内衣,普宁的衬衫、潮州的婚纱晚装、佛山的童装、汕头的西服及东莞的大朗毛织品等,在国内服装业界盛名的。

此外,在全国各地的各大商场里,做工精良的国际品牌以及一些国际品牌的贴牌生产厂家大多也是来自广东。同时,以广州为代表的广东服装批发市场也是全国三大服装批发市场之一。广东纺织服装批发市场数不胜数,各具特点。广州目前形成以白马为龙头的流花板块和沙东有利为龙头的沙河板块两大服装批发市场。位置接近广州火车站及省长途汽车站的流花服装批发商业区是比较成型的。流花服装批发商业区内有十多家服装批发中心,其中比较有规模的、够档次的要算白马、天马及步步高。据说,流花每年的服装交易额接近50亿元。

尽管广东服装占据了国内服装的最大市场份额,但是广东的服装行业也整体面临着一些发展困境。事实上,广东的服装也是全国服装出口最大的省份,每年服装出口达到200多亿美元。广州海关统计数据显示,2008年前11个月,广东服装出口就达到了227亿美元,占全国服装出口的比重占29.4%,全国服装出口广东占三分之一。但是,在经济危机的冲击之下,广东的服装面临巨大的挑战。2008年服装出口增长幅度远远低于全国将近30个百分点,出口跌幅在全国领先。经过一轮暴跌后,广东服装出口在2009形势依然不乐观。广州海关统计,2008年1-11月,广东服装出口227亿美元,同比增速由2007年的增长25%转为下降26.7%,占全国服装出口的比重由去年同期的29.4%骤降为20.9%。

此外,以广州为代表的广东服装批发市场也是国内最重要的服装批发市场之一。以广州服装批发市场为龙头的产业集群带动了广东的服装走向全国的消费市场。现阶段,国内众多服装企业起家的秘诀一般都是通过“重产品”、“大批量”、“大流通”、“低价格”等“简单竞争”方式来实现“快速成长”的。但这为它们制造了一种假象,好像只要坚持按照过去的成功模式坚持到底就能更快速地扩张,但在全新的市场竞争环境下,许多成名已久的服装名企栽了跟斗就再没爬起来。

有业内专家指出,广东地区服装制造业发达,但在销售手法上,多数服装企业都是采取“大流通”模式,层层加价,节节压货,批来批去,许多产品并没有转到消费者的手里,而是滞留在各级流通环节,这种迟缓的产品消化能力,导致厂家对市场需求的反应能力麻木迟钝,日积月累必然产生强大的反作用力,最终的结果就是深层次的恶性价格竞争。

电子商务开拓服装销售新市场

对于服装品牌而言,网络的确是一个不可小视的销售平台,并且服装批发网络化是未来品牌销售的新增长点,但若要网络起到品牌真正的渠道作用还是需要服装品牌能够确实认识到网络渠道和传统渠道的差异性,并认真做好各方面的准备。PT37网将有限的实体商业空间与网络无限的空间进行融合,形成科技化、网络化、信息化化、数字化、远程化、电子商务化、立体化营销平台。买卖方可以在PT37网随时随地、随心随意进行网络尚贸、交流等活动,充分挖掘实体商城、商铺的立体化价值;并且在全国3700个区域合作设立37000个体验式分销中心,全面分销企业的产品。PT37网还将有限的实体商业空间与网络无限的空间进行融合,形成科技化、网络化、信息化化、数字化、远程化、电子商务化、立体化营销平台。

多年来,产业集群一直是专业市场重要的客户和服务对象,但随着电子商务的发展,服装产业集群中的企业通过电子商务开展服装商贸活动已经成为一种新的趋势,与此同时,PT37这样的专业电子商务平台可以直接深入到服装产业集群中,使服装产业集群找到了一个更便捷的新平台。服装产业集群利用PT37网络平台整合资源,共享信息,形成一个虚拟的经济综合体,完成了传统服装生产链的升级;而服装企业可以借助PT37,推动服装专业市场创新交易模式、管理模式和营销模式,完成了传统服装流通链的升级。产业集群与专业市场之间的互动作用由于有了电子商务公司的“第三者”插足,导致服装产业集群增加了对专业市场“选择还是转移”的新的选择空间。

“广东的服装产业通过嫁接电子商务这样的升级、创新,不断增强市场对品牌和企业的‘造血功能’。”相关负责人说,通过电子商务这样的低成本、覆盖面广的渠道方式可以为广东服装创造更大的市场空间。

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