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纪录片视频网站的下一个风口

发布时间:2020-02-11 08:04:48 阅读: 来源:分割器厂家

与国外的纪录片行业相比,中国的国产纪录片发展史并不算长。但随着新媒体技术的革新,国产纪录片从题材、播出形式等方面有了跨越式的发展,纪录片从最开始的高端化、小众化慢慢走向大众化、市场化、规模化。毫无疑问,新媒体的崛起,加大了国产纪录片的推广力度,促进了中国纪录片行业的发展。近些年,以优酷土豆、凤凰视频、爱奇艺为首的视频网站在大力发展自制内容的同时,已悄然布局纪录片,年初纷纷亮相刚刚落幕的厦门亚洲阳光纪录片大会,这预示着纪录片这一现象级产物,将成为搅动视频行业的鲶鱼。

据国家新闻出版广电总局发展研究中心发布的《中国广播电影电视发展报告(2014)》(广电蓝皮书)报告显示,2013年纪录片制作生产投入了13.03亿元,同比增长近三倍,而纪录片行业总收入约23亿元,三年翻了一番。另据《2014年中国纪录片发展研究报告》称,中国纪录片生产规模超过15亿,市场规模超过22亿,这标志着纪录片产业由萌芽期进入高速发展期,发展前景可观。

凤凰视频总经理郑红透露,随着智能手机以及4G网络的普及,移动终端日渐成为网友观看节目内容的主要工具,视频网站对于纪录片的传播以及重视,很大程度加深了观众以及视频用户对纪录片的了解。而发展纪录片在很大程度上弥补了以综艺娱乐为主的视频网站日趋严重的内容同质化问题。

视频网站成纪录片的新生力量

根据央视视频网站中国网络电视台的统计,到2013年上半年,通过网络平台和手机电视观看《舌尖上的中国1》的观众已经超过67%,通过传统电视平台收看的却不到33%。这部制作精良、以食物为媒介反映中国人传统文化、伦理道德的纪录片自播出以来备受观众喜爱。据了解,《舌尖3》的冠名费高达1.18亿,它不仅颠覆了中国观众对纪录片的认知,还开创了中国纪录片商业化的典范。据美兰德数据显示,就《舌尖2》便创下了3亿次的视频点击量,其中24.51%的流量来自凤凰视频,仅次于优酷位列全网流量排名第二位。视频网站作为观看纪录片的新平台,正在不断吸引更多的观众。

随着电视台的专业纪录片频道开办以来,国内几家主要视频网站也顺势跟紧,如以新闻短视频、原创栏目和纪录片为主打的凤凰视频早于2010年便上线纪录片频道、腾讯视频、优酷、土豆分别于2011、2012和2013年上线纪录片频道,为网友提供丰富的国内外优秀纪录片,供其点击观看。

据知名媒介调研资讯服务品牌美兰德日前发布的《2014年中国纪录片网络影响力研究报告》显示,在以2013年12月30日—2014年12月21日为监测时间点的视频网站纪录片点击量TOP10中,凤凰视频凭借42.316亿次的点击量,超越迅雷、土豆网、爱奇异、优酷、芒果TV、乐视网等对手,持续领跑视频行业纪录片品类,成为当仁不让的中国纪录片第一网络视频平台。

近年来,新媒体积极介入纪录片制作和传播,成为新生的重要力量。美兰德统计数据显示,在2014年17家视频网站共播出纪录片约1万部,全网总点击量超过153亿。由优酷出品的《侣行》、凤凰视频与央视合作播出的历史题材纪录片《河西走廊》、凤凰视频与江苏卫视联手为建国65周年打造的大型纪录片《你所不知道的中国》都赢得了较好的用户口碑和观看体验。

内容是制约纪录片发展的因素

来自中国纪录片研究中心关于“纪录片观看渠道”的网上调查结果显示:网络占70%,电视占56%,展映占18%,院线占5%。网络无疑给纪录片的传播和推广带来了更多的契机,也激发了国产纪录片在内容上的不断创新突破。

凤凰视频总经理郑红表示,随着纪录设备轻型化,手机摄影质素半专业化,和全民成为视频拍摄者时代的到来,纪录片将迎来创客时代。她还透露,凤凰视频于4月19日北京国际电影节上启动“创.纪录运动”的全民征集活动,旨在为纪录片爱好者提供一个学习、交流及展现自我的专业化平台,致力于为网友提供更丰富多元的纪录片,使每一个人都能成为生活的纪录者。

目前,随着各类题材纪录片的大范围播出,网友对纪录片的喜好也逐渐清晰,生活、脱口秀、情感类等比较现实实用的纪录片最受网民欢迎,而这也为未来纪录片的创作指明了方向。凤凰视频联合中国广州纪录片协会推出的“创.纪录运动”,云集业内专家及大师,为优秀参赛作品提供全方位支持,同时解决纪录片创作者的资源、资金、播出平台、展映等系列问题,它将成为纪录片创作者的专业化平台,充分激发纪录片人的积极性和专业性。

随着纪录片产量和播出量的稳定增长、内容的多样化以及观看设备的便携式,视频网站通过手机终端轻松将纪录片推送到每一个人的眼前。优质纪录片将成为各视频网站差异化策略的致胜法宝之一。

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